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可口可乐旗下瓶装茶品牌Golden Peak正式进军即饮咖啡市场,有望创20亿美元新市场!

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北美时间9月1日,可口可乐宣布旗下瓶装茶品牌Gold Peak正式进军即饮咖啡市场。Gold Peak已经为可口可乐带来10亿美元销售收入,而到2017年一季度,该品牌有望在市场上推出冷泡咖啡和抹茶拿铁产品。


可口可乐投资即饮咖啡,参与即饮咖啡市场竞争,是它的品牌多元化策略的重要组成部分。2007年,可口可乐已经与意大利知名咖啡品牌Illy合作,在北美市场出售瓶装咖啡。而在亚洲市场,可口可乐在日本有大获成功的的乔雅品牌,这也是公司第17个超过10亿美元销量的品牌。



“我们新推出的冷泡拿铁和抹茶咖啡将会让我们的高品质饮品更有热点,成为日常生活中独一无二的滋味。”可口可乐茶&咖啡的副总裁,Geoff Henry说道。


此次可口可乐在Gold Peak品牌下,推出冷泡咖啡和拿铁咖啡产品也算是一种新尝试。Golden Peak 和Illy咖啡合作开发即饮咖啡,推出的冷泡咖啡和抹茶拿铁,“香醇的牛奶和糖融合出丰富的风味。”


今年7月,可口可乐表示它的起泡饮料产品在今年二季度下滑了1%,而在2015年的美国市场,碳酸饮料市场下滑达到了1.2%,2014年,这一数字是0.9%。所以,无论是可口可乐还是百事可乐都在寻找其他新的饮料产品来促进销售。


此时选择推出冷泡咖啡和抹茶拿铁,加大投入即饮咖啡市场,这一举动预示着,可口可乐正在认真对待即饮咖啡产品。在北美,这一品类有望在2020年创造出一个20亿美元的新市场。


可口可乐公司目前还没有公开关于抹茶拿铁的风味、零售价、包装费用等等的信息。



打造Golden Peak的成功


在即饮茶市场,这家公司已经创造了一个10亿美元新品牌,Gold Peak,而在过去15年时间里,这块业务的增长超过了91%。现在看,咖啡成为了下一个重要目标。


“Golden Peak有一群‘忠粉’,热爱这类风味。”Henry说。这可以帮助Gold Peak的咖啡产品迅速打出品牌和知名度。


即饮咖啡市场的潜力

 


根据北美即饮咖啡市场研究报告,2015年即饮咖啡市价2.058亿美元,2020年有希望达到2.343亿美元,即饮咖啡将不再只是新兴饮品,而会成为饮品公司的主要品类。


市场研究还注明,值得注意的是,即饮咖啡将不只被认为是年轻的新兴的边缘产品,它的便携性和被普遍接受认知的好处也将让年长一辈接受即饮咖啡。


实际上,就即饮咖啡产品来看,可口可乐不乏竞争者,无论是北美市场的星巴克、雀巢还是亚洲市场的三得利或者是UCC,而它的老对手,百事可乐还是星巴克即饮咖啡的合作伙伴。此次可口可乐在Gold Peak品牌下,推出冷泡咖啡和拿铁咖啡产品也算是一种新尝试,一来,冷泡咖啡是将咖啡豆浸泡在冷水或常温水中,产生一种咖啡因含量更低、苦味更少的咖啡,口味更佳。其次,这种咖啡的受欢迎程度在近几年显著提升,即使在即饮咖啡中也算是比较新的产品,可以帮助Gold Peak的咖啡产品迅速打出品牌和知名度。


报告还说道,当可口可乐的Golden Peak遇上即饮咖啡,需要努力应对多元化的市场和众口难调的顾客。

 

原文地址: http://mobile.beveragedaily.com/Markets/Coca-Cola-s-Gold-Peak-brand-to-debut-cold-brew-coffee-and-tea-Lattes



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