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新广告法倒数3小时,你做过最牛逼的广告是什么?

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明天就要开学啦!

9月1日不只是开学第一天,也是最新《互联网广告管理暂行办法》(以下简称新规)开始实施的日子。

来,让我们倒数3小时……一起看看这篇文章。


《新规》第七条规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告

 

但是显著标明“广告”具体该如何界定?一定要加在标题中吗?一定要体现在正文第一行吗?小二目前还没有看到明确的说法。

 

对曾产出N篇优秀原生广告的自媒体大号而言,这一新规会对他们产生多大的影响?


浑水向自媒体朋友们抛去了三个问题,并拿出了小本本


1.你做过最牛逼,最难写,最有创意,最失败或者最匪夷所思的广告是什么?

2.创意来源和如何无缝衔接?

3.新广告法来临,你的看法是什么,打算怎么应对?


六神磊磊、王左中右、东东和西西、粥悦悦、蝉创意 、IMOK莫梵稀、我走路带风、化妆师-MK雷韵祺…… 


也来回顾一下,他们“想当年”是怎么做出那些“神广告”的?



六神磊磊读金庸   六神磊磊


公众号ID: dujinyong6  

简介:众所周知,我的主业是读金庸

粉丝:60万

▲六神磊磊


Q1:你做过最牛逼,最难写,最有创意,最失败或者最匪夷所思的广告是什么?


六神磊磊:最失败就是很久以前说的8000块发完给了500,沟通的时候误会了。


最牛逼的,每篇都很牛逼啊。


最难写觉得是重庆巫山,推红叶节。后来写的《五万首唐诗,最美的植物不过这四种》。

 

最有创意,觉得都很有创意啊!

 

自己挺喜欢天涯明月刀游戏的,叫《金庸和古龙,只差三个词而已》,金庸是人间、太阳、剑,古龙是天涯、明月、刀,最后转到游戏天涯明月刀。结果很多读者问:人间太阳剑的游戏什么时候出?



王左中右

公众号ID:iiiidea

简介:一个脱离了高级趣味的直男



▲王左中右


Q1:你做过最牛逼,最难写,最有创意,最失败或者最匪夷所思的广告是什么?


王左中右:比较满意的是春节时给京东写的广告,题目是“春节临近北京的气氛略紧张”,虽然阅读量是比较高,也是现在我所有文章里阅读量最高的,但满意倒不完全是因为阅读量,而是那次对我来说是一次大胆的尝试,是第一次尝试写微小说。总觉得,做创意,还是得多创新,多玩新花样。老一个套路自己也受不了,会觉得无趣。毕竟有趣是最重要的。


最难写的好像还没碰到过,大部分需求过来之后都能够有惊无险的想出比较好的切入点来。


最有创意的,也是一次比较出格的玩法吧,标题叫“如果这篇文章能过十万加也是见了鬼了”,是以决战光明顶为背景写的一个小说,只不过把30个大家耳熟能详的品牌广告词揉入到整个故事里,比较无厘头。反响也不错


最失败的应该是一次跟汽车品牌的合作,那次挺曲折的,双方在一些细节上达不成统一,后来发布了之后因为一些原因又必须得删除,第二天又重发了一遍……


Q2:创意来源和如何无缝衔接?


中右:创意来源以及如何和广告衔接,就是一种感觉和思维吧,从需求开始分析,然后通过类比、夸张、联想,来选择匹配的选题


Q3:新广告法来临,你的看法是什么,打算怎么应对?


王左中右新广告法我是这么想的,要求标明是广告,是因为有很多软文太不着痕迹,读者以为是普通文章,但实际上是广告,等于读者是被蒙在鼓里的,这可能会导致一些问题。


但现在很多自媒体写的其实不是这样的软文,我们的广告其实读者一眼就能看出来是广告,其实是属于硬广。所以我想影响应该不会特别大吧。静观其变吧。另外我觉得就算是那些软文,监督起来也挺难的,你怎么判断这是一个软文,而不是一个新闻。或者你怎么判断我这是友情帮忙,还是收费广告。也许都后面就是抓典型威慑



东东和西西    东东

公众号ID:eastandwest2015

简介:两个专业国际新闻记者奉献的国际名人和王室八卦号

粉丝:24万



▲东东和西西(左为东东)


Q1:你做过最牛逼,最难写,最有创意,最失败或者最匪夷所思的广告是什么?


东东基本都比较顺。有一次合作让我们觉得很虐,文案写好了,对方也确认了,然后突然在最后一刻又说不能这样写,于是我们提供了另一种模式,对方认可了,就在要发的最后一刻又说不能这样写。总之那次虐个没完,然后就没有然后了……


Q2:创意来源和如何无缝衔接?


东东:无缝衔接很难。我们自以为衔接得好,也有粉丝会抱怨,其实正文完全跟平时一样的大餐,但就是会有粉丝不高兴。公号活着不易。


Q3:新广告法来临,你的看法是什么,打算怎么应对?


东东我们看法就是觉得广告法不会影响头部公号,可能确实会对中小号有影响。

 


粥悦悦   

公众号ID:yuema2013

简介:粥悦悦,绘本漫画家、畅销书作家,二胎妈妈。出版物:《悦妈怀孕日记》、《悦妈成长记》、《小花生米在长大》、《悦妈这一家》、《二宝驾到!》等。

粉丝:40万



▲粥悦悦

Q1:你做过最牛逼,最难写,最有创意,最失败或者最匪夷所思的广告是什么?


粥悦悦:最牛逼的广告,从阅读量和效果来判断,其实还蛮多的,比如蜜芽推广《囤货是种病》,不到10万粉丝2天超过200多万阅读;爸爸去哪儿推广《如果我没回复拜年短息,请不要介意》,发布2天就有170多万阅读;上学帮的推广《孩子读个书,太TM不容易!》客户微信一晚涨粉4万。


还有推广某app一周增加十几万注册用户,(不只是下载用户,是注册的),活动几小时6千多人报名参与,推广天猫客户生意火爆到累得吐血……这种类似案例还蛮多哒,每次有客户反映我都很开森~

 

最难写的广告应该是一个类别——奶粉推广,每次写都有些担心,怕被支持母乳的妈妈反对。每次发奶粉推广,就算再软,再有意义还是免不了被一些用户抱怨。

 

最失败的,好像也没有特别明显的,只会有一些明明我觉得可以有更好的创意,话题,客户不同意,很保守,我也只好作罢,稍有遗憾


Q2:创意来源和如何无缝衔接?


粥悦悦创意都来自生活,并没什么特别的。每一个我推广的产品本身就被我筛选过,我生活中用得着的,我喜欢的,我才会接受推广,否则,不会接。每一个产品在生活中本身就充当一定的角色,有一定的意义,我只是把感受写出来而已。

 

Q3:新广告法来临,你的看法是什么,打算怎么应对?


粥悦悦在文章前面加广告提示,会少了很多猜广告的乐趣吧。新广告法的限定,有点妨碍和干涉喜欢广告的人,哈哈。比如我,我就很喜欢看咪蒙、顾爷等一些公号的广告,很有乐趣。再比如奇葩说,每次广告亮相,都超好笑,再多广告,我都喜欢这个节目。


我是想说,有趣的插入广告,并不会真的令人反感。我从粉丝的反映看,很多粉丝也很接受广告,偶尔我文章没广告,粉丝还反映是不是看漏了什么,很可爱~。

 

至于【广告】两字会不会有影响,我觉得必定会降低阅读量。然而,真正的好广告也可以是好内容,比如泰国很多广告不仅不令人反感,还启迪人生,让人非常乐于传播。如果非要说新广告发对我们这些广告狗的最大影响,那就是逼着我们去创作更好的内容,就算是广告也乐意看。或许哪天,真的遍地都是泰国那样的好广告,也说不定哒~(自我安抚)回头还要感谢新的广告法(翻白眼)

 


蝉创意   王永平

公众号ID:chanchuangyi

简介:蝉创意是全中国最糟糕的公众号,我们专注于人类脑洞开发的事业,对艺术作品、潮流文化、网络热点进行野鸡式播报,在毁灭你的人生观、价值观同时,向世界传递我们的虚情假意。...Just kidding...

粉丝:52万



▲蝉创意  王永平


Q1:你做过最牛逼,最难写,最有创意,最失败或者最匪夷所思的广告是什么?


王永平:最牛的广告是美年达、德克士、匡威的广告,他们的广告本身内容就牛,具备传播性,我们只是帮助品牌找到了观众


最难写的广告,品牌挺大,但诉求点比较模糊的


最有创意的,华为手机,YY直播,陌陌,青岛啤酒,结合品牌特点定制的创作内容


Q2:创意来源和如何无缝衔接?


王永平:创意来自日常生活的感受和洞察,一篇好的广告软文,应该是不损害读者利益,同时与品牌价值观、风格统一的内容。如何无缝对接要靠具体写作时的“灵机一动”。简单说,不能为了写而写,要走心。


Q3:新广告法来临,你的看法是什么,打算怎么应对?


王永平:不担心,我们的读者对优质的广告内容是接受的,我一直说,好的广告内容,本身就是可以转发和收藏的内容。如果说有一点点压力的话,还是来自于“如何为读者创造比日常推送还超值的内容”



IMOK莫梵稀 

公众号ID:auntmok

简介:Hola... 我是莫伊,请放开我!

粉丝:21万



▲MOK莫梵稀

Q1:你做过最牛逼,最难写,最有创意,最失败或者最匪夷所思的广告是什么?


莫梵稀并没有。(摊手)


Q2:创意来源和如何无缝衔接?


莫梵稀无缝衔接的关键在于找到产品与自己之间的共性特征。仍然是那句:有趣味及吸引人是首位的也是最重要的。


Q3:新广告法来临,你的看法是什么,打算怎么应对?


莫梵稀新广告法来了,兵来将挡。只是我觉得微信这样下去,会把真正好的内容创作者埋没,因为读者可不是每一个都能分辨。不过也许也会筛选出真正够好的作者。总之,没啥大事儿,新广告法嘛,又不是新死刑法。



走路带风     带风

公众号ID:WsFl09

简介:我就是想和你在床上谈恋爱

粉丝:45万


▲我走路带风  带风


Q1:你做过最牛逼,最难写,最有创意的广告是什么?


带风:最牛逼的是新氧,后台阅读快一百万了吧。最难写的感觉没有,最有创意的……我想想啊,我觉得我没啥创意(笑)。


Q2:创意来源和如何无缝衔接?


带风:就是给自己确立一个要求去掉广告部分,这还是一篇好文章,我是这样要求自己的,无缝衔接其实很难。


Q3:新广告法来临,你的看法是什么,打算怎么应对?


带风:看看别人怎么发,反正自己没广告


化妆师-MK雷韵祺    MK助理

关注ID: huazhuangshimk

简介:韩剧女主仿妆,找MK;0基础学化妆,找MK;剁手美妆好物,找MK!

粉丝:126万



▲化妆师-MK雷韵祺  雷韵祺    


Q1:你做过最牛逼,最难写,最有创意,最失败或者最匪夷所思的广告是什么?


MK助理:嗯,大概说说哈。最难匪夷所思的广告,是一个APP和游乐场的合作推广,客户需要带出的广告元素比较多,编辑人员希望可以将内容写得有趣一点,我们粉丝能够接受的内容,但是客户最终还是希望传播的内容更加直观,所以被多次修改后的内容,和原来的变了味道。


而且标题很重要,但是客户需要标题和内容完全一致,标题出现了大家不能直接能懂的词汇,导致标题粉丝不能看懂,所以这条传播特别差。


Q2:创意来源和如何无缝衔接?


MK助理:因为我们是美妆时尚类的,所以会看很多时尚杂志,关注国外时尚博主,国内外时尚网站,然后筛选粉丝感兴趣的,有可能会火的内容。当然,前期摸索也没有那么顺利,也试过传播不好,阅读量差的,不过都会继续总结探索。


因为我们粉丝群体比较年轻,喜欢看韩剧国产剧,所以我们可以通过热门电视剧,热门明星或者热点去深八彩妆和时尚单品,所以这种广告植入粉丝是很喜欢的。


Q3:新广告法来临,你的看法是什么,打算怎么应对?


MK助理:哈哈哈,这个还是需要多了解一下,对新规还是要谨慎。


江湖有传闻,一条出色的原生广告,不只为广告主带来了巨大的曝光度,也从某种程度上为自媒体人奠定了“江湖地位”。


在2014年的时候,顾爷就做出了一条获得极大关注度的“神转折”广告。


2014年12月底,小顾给“某某宝”琢磨出了一个“不靠谱”的文案。


《梵高为什么要自杀》:梵高其实挺有钱——那他为啥自杀?——因为没用某某宝。



《梵高为什么会自杀》 广告衔接处 图自顾爷公众号


发完“广告”后,青年小顾从意大利玩了一圈回来,发现上个礼拜发的这则广告,不小心火得“一塌糊涂”。


从此江湖不见小顾,唯有顾爷。


故事暂且告一段落,江湖依然还是那个江湖,小二也会继续关注自媒体朋友们做的广告(干杯~)。


【浑水自媒体江湖】独家深访

只报道最有料的自媒体人


  深夜发媸   姜思达 胡辛束

六神磊磊  顾爷 王左中右

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三表  黎贝卡  杜绍斐


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