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【书香商院】牛奶?可乐?经济学!

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“为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐装在圆瓶子里卖?”


“为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?”


“为什么女装的扣子在左边,男装的扣子却是在右边?”


牛奶可乐经济学



在这本书中,这些在生活中习以为常的事例被其巧妙的引用来阐明那些乏味、枯燥的经济学原理,非常有意思。


《牛奶可乐经济学》原名叫做《经济博物学家:破解日常生活的密码》,书中提出了100多个问题,全部来自于日常生活经验。全书阐述了作者认为最基础、最重要的两个经济学概念:机会成本和成本效益原则。



机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值;

成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时,才值得这么做,它是所有经济学概念的源头。



作者罗伯特•弗兰克教授说:“这些生活中的问题不是公式和概念,它们并没有标准确切的答案,每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。



所有的事物,如果你从理论层面去解读,就会让事情变得复杂化,而你运用人们熟知的事例去理解说明,就会让人一目了然。


就如同与人沟通时,要让对方理解我们所表达意思的最有效的途径就是站在对方的角度去思考问题,使用对方熟悉的事物来举例。


比如在统计工作交流中,如果单纯的给企业人员解释报表中指标含义,由于每个单位具体情况不同,个人理解也有差异,很难让企业人员正确掌握。


假如我们针对每个单位的特殊性做出解释,或是利用常见的情况举例,对方理解起来就会容易许多,我们的工作就会事半功倍。


《牛奶可乐经济学》里的问题千奇百怪,分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时,人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。



比如,为什么最畅销的书常常打折销售,而最热门的电影却不打折?



因为对电影院来说,最稀缺的资源不是电影本身,而是座位。大受欢迎的电影即使不打折也会满座,出于收益最大化的考虑,电影院有理由不给票价打折。但是书不一样,如果预见到哪些产品更热门,卖家往往可以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量,是更有利的做法。




为什么机票现卖价格更高,而演出门票现买却更便宜?



因为航空业主管们发现,出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排,而他们往往是高收入者,要么很富裕,要么可报销,对价格并不敏感。而演出不一样,高收入者一般不愿意到最后一刻才买票,临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的,大多是对价格比较敏感的人。




作者举例的方式,生动且形象,整本书读下来,不会觉得晦涩,彻底打消了“经济学”这座大山造成的心理障碍,这也是作者挥舞的大旗誓“将通俗进行到底”的决心。


而觉得经济学艰涩难懂的我们,也可以在可以时间看看这本书,在轻松中学习一些经济学知识。

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文字|排版:国商院新媒体中心 黄心悦



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