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中粮时代的蒙牛能否创造属于自己的一片天

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蒙牛可以说是目前国内乳品企业的老板。蒙牛自发展以来,一直引领着国内乳制品的发展,成为行业的风向标,也是消费者心目中为数不多的可靠乳制品。但正是这样一个巨人最近一直被丑闻缠身,股价一而再、再而三地下跌,不再是原来的风景,在消费者眼中的形象也是一落千丈。

牛根生时代的蒙牛可以说是辉煌的,连“*事变”的全民都没有暴露蒙牛*。2008年9月16日,蒙牛被央视新闻播出的22家企业的奶粉上市。10月18日,蒙牛被列入其中。牛根生写了一本一万字的书,题为“给中国企业家俱乐部主任和长江商学院学生的一封信”。长江商学院的成员伸出援手,为身陷困境的蒙牛注入了新的力量,蒙牛安全度过了“*”事件。在未来的岁月里,蒙牛继续勇往直前,攻打城市,拔地而起,一派辉煌。

2012年4月12日,杨文军辞去蒙牛总裁一职,由中粮落地的孙一平接任。至此,跟随牛根生创立蒙牛的十大创业长老纷纷离职,蒙牛的牛根生时代就此结束,进入中粮统治时期。人们认为,在新总统上任后,他们会给人们带来新的东西,但消费者感到失望。

中粮董事长蒙牛在就职典礼上发表声明说,蒙牛将一如既往地为消费者着想,把安全放在第一位,不断开拓创新,为大家带来新的蒙牛。的确,有些东西已经给消费者带来了,但并没有带来好的一面。蒙牛已经连续几个月卷入丑闻。牛奶饮料活虫,管理者修改过期牛奶生产日期,内蒙古冰淇淋替代工厂被指责肮脏和差,再加上最近的“牛奶矿盐”添加致癌事件,我们看到的不是一个新蒙牛,而是一个不负责任、骄傲、欺凌的企业“欺负”,完全没有大企业的风度和勇气,并将其业绩下降归类为负面新闻纠缠。但不要从根本上讲,只是说教自己的“光辉形象”,让消费者越来越失望。

从百度的统计数据不难看出,蒙牛公关团队在不久的将来一直在努力工作,并发布了大量的宣传文件,不断塑造自己的形象。然而,它仍然是很难改变下降。从目前所披露的问题和公共关系的实力来看,蒙牛的管理水平和*水平有很大的不同。食品消费专家表示,蒙牛等食品巨头对质量的忽视已经完全适应了市场:因为国内消费者没有太多的选择,加上蒙牛式的营销*,往往放弃“用脚投票”。

蒙牛最近有了新举措,蒙牛网站宣布:从9月21日起,蒙牛集团将逐步在全国各地投放100多万种新包装产品,过去的产品包装“蓝天白云牛在草原上行走”将被“草下一滴牛奶”取代,品牌口号将改为“只为一滴幸福”。

蒙牛发布的新形象不仅是外部视觉的转变,也是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重要性。

说起来很容易,但你说什么都很难做。通过改变图像包装的方式来展示你的改革决心是件好事。如果你真的能改变自己的想法,为消费者走上真正考虑的道路,也是每个中国人都想看到的结果,但恐惧的是“换衣容易改变你的想法”,“改变你的思想”是企业的核心经营理念。如果你只想赚钱,你就永远不会成功“改变你的心”。很难重塑新的形象。

当巨人蒙牛面临危机即将崩溃时,这位领导人及时做出了调整。这种变化只是表面的。当蒙牛“换了心”的时候,蒙牛才真正站起来。


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