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公馆新闻丨11.20 - 11.27快消行业热点聚焦

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农夫山泉跨界卖面膜 董事长称5年内将跻身化妆品前五

11月26日,饮用水大佬农夫山泉也开始跨界卖护肤品了。养生堂和旗下农夫山泉高调推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品,包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。

据悉,这并非是农夫山泉跨界护肤品简单的试水,2018年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。除了中国市场,未来还将进入日本销售。农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒今日表示,公司的目标是5年内规模跻身化妆品品牌前五位,质量则将冲击第一位。

钟睒睒表示,目前国内市场是外国化妆品品牌当道,国产品牌应该一起努力打破这局面,“饮料行业,我可以说,可口可乐只有跟我的风,没有我跟你的风,但是化妆品领域我们还没有这样的底气来说这样的话,现在我们给自己下了高挑战目标的战书,去和国外品牌对标。”

公馆点评:近年来,农夫山泉一直在尝试跨界,包括种植橙子、推化妆品等。对于未来更多的跨界可能,钟睒睒回应称,“只要市场存在需求,积累够了我们就会马上进入。尤其是农业领域。”


北冰洋推出了一款复古热饮 

今年北冰洋似乎非常会搞事情,夏天重出江湖的“袋儿淋”让北京人着实疯狂了一把,冷饮店卖到脱销。冬天到了,北冰洋又要推新品了。

这款新饮料名为“核花恋”,定位花生核桃植物蛋白饮品。248ml一瓶售价6元虽然不便宜,不过寒冬中,谁能拒绝热饮的诱惑呢,因此北冰洋配合推出了加热锅与加热柜,保证你喝到的饮料是热乎的。

公馆点评:新品造型依然是复古的玻璃瓶+金属瓶盖,虽然是北冰洋的经典设计,但是大冬天拎着这么一瓶出门,会被人当成冷天喝冷饮的怪人吧?


因为那些英年早秃的年轻人 霸王洗发水也进军二次元了

感谢越来越多和发际线危机做斗争的年轻人,当英年早秃成为80、90后心中不可言说的伤,霸王也开始做品牌年轻化了。霸王天猫店推出了一款二次元风格的双十一礼盒,最近不少到货的消费者在微博上晒了出来——双十一育发礼盒外壳是一个头发乌黑浓密的二次元古风男子,洗护礼盒包装也很年轻,把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个风格不同的卡通形象。

为什么国货的年轻化都从包装做起?包装是最直观展示品牌形象的方式,它代表的不仅是品牌——某种程度上,也代表着购买它的消费者画像。在日化市场,外来品牌们靠诸如line friends等一系列IP联名包装,以及各种限量款吸引消费者眼球;而当老牌国货纷纷在年轻人身上寻找出路时,传统的、不活泼的包装已经没有竞争力了。

公馆点评:很显然,这波年轻人发际线危机对霸王品牌的翻身正是机会。


香飘飘启动申购 募集资金的一半将花在做杯装液体奶茶上

11月21日,香飘飘食品股份有限公司开启申购,本次发行股份4001万股,其中网上发行1001万股,申购代码为732711,申购价格14.18元 ,发行市盈率为22.99倍。

据了解,香飘飘前后共经历了三次IPO申请。这几年,香飘飘的业绩数据不算差,去年营收达到24亿元,同比增长22.4%,净利润为2.7亿元,比上年同期增长了30.8%。来自AC尼尔森的数据显示,2014年到2016年,香飘飘在杯装奶茶市场连续三年占据着55%以上的市场份额。

去年年底,香飘飘已经对外推出了新款杯装液体奶茶“兰芳园”,6杯280ml装产品卖到69元。今年6月,香飘飘已经推出了定位高端奶茶市场的杯装即饮奶茶——Meco牛乳茶。目前,在天猫香飘飘食品旗舰店里,6杯300ml装Meco牛乳茶的优惠价为49.9元。

公馆点评:要在液体奶茶市场站稳脚跟并不容易。这个市场上,已经有统一这样强劲的对手。据统一年2016年年中财报显示,其在无菌灌装液态奶茶的份额已经超过71.14%。比起统一多样化的液体奶茶产品,香飘飘目前的实力还很单薄。


宗庆后一改不差钱老调 娃哈哈退出不上市联盟

在11月18日的娃哈哈三十周年庆典上,宗庆后一改此前“不差钱不上市”的老调,表示在适当时候娃哈哈也会考虑上市。

不过,娃哈哈内部对上市仍较为谨慎。11月20日,一位娃哈哈工作人员在接受《国际金融报》记者采访时表示,目前只是“不排除上市的可能”,并未有其他新的进展。但在11月18日的庆典上,宗庆后承认,“上市后可能会加快企业的发展。”


公馆点评:脱离“不上市联盟”已然成为一种趋势。此前,一直坚持不上市的顺丰CEO王卫就是典型。上市后,有了资本助力的顺丰发展迅猛。在福布斯中文网近日发布的2017中国富豪榜TOP400榜单中,以身家高达1476.3亿元人民币而位居第五。


日清召回864个杯面 荞麦面被装进乌冬面的杯子里

据《朝日新闻》网站报道,日本日清食品公司22日表示,因错误地将荞麦面杯面装进了乌冬面的杯子,将召回864个已售相关商品。据悉,在本月10日制造的26万个“兵卫”杯面中,因工作人员疏忽,错误地将864个荞麦面装进乌冬面的杯内。这一情况在收到消费者的投诉之后才被发觉,目前尚未发现对荞麦面过敏的消费者因错误食用而引发问题的情况。




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来源: 界面网、财经网、食品网

整理:快消品公馆小编




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