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是什么原因让可口可乐去掉了易拉罐上的 logo?

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我们每一个人都和所有人一样特别。


中东伊斯兰教斋月期间,可口可乐推出一款限量版包装,首次使用没有可口可乐 LOGO 的包装来表示人人平等 (Labels are for cans, not for people)。



斋月:伊斯兰教规定为一年当中最圣洁的一月,在斋月期间穆斯林教徒从日出到日落期间戒斋、祈祷、阅读《古兰经》。


该活动由麦肯环球迪拜子公司 FP7/DXB 设计。可口可乐对此的解释是,“中东是一个有着 200 多个民族的地区,各种各样的标签让他们彼此分离,可口可乐去标签化的设计要传递一个强有力的、没有时间限制的讯息,即:没有标签的世界才是一个没有歧视的世界,我们都是一样的人。”


在一则短片中,FP7/DXB 将“撕掉标签”的想法展现得更加深入。他们组织了六位不同信仰、不同身份的男士一起在黑暗中用餐。看不到彼此的衣着和面貌,这群人的聊天内容和谐而愉快。而当灯亮起,用餐者才发现与自己吃饭的或许是这一辈子都不会有接触的人,譬如穆斯林装扮的伊斯兰教徒、满脸纹身的大汉或者是失去双腿的伤残人士……也正是前后这样的反差,让人们认识到:尽管我们嘴上说着“人类平等”,但心中永远存在说不出、道不名的“个人偏见”与“歧视”。



看看视频:



就现实而言,可口可乐想要实现这个崇高的目标几乎是不可能的。不过诉诸人类平等、世界和平的理念却是典型的可口可乐价值观。在米兰足球德比时,可口可乐自动贩卖机就变成了一个和平主义者,两队球迷想要喝上可乐,必须通过贩卖机上的视频与对方球迷对话,因为只有另一边按下按钮,这边才会吐出可乐。在中国,可口可乐的飘带曾幻化成两只正在传递可乐和快乐的手。拉丁美洲的可口可乐飘带则变成不同肤色人群之间相互加油打气的拳头。



当然,最重要的是,就算没有那些 logo,我们仍能认准那是来自可口可乐的罐子,这样的底气不是谁都可以拥有的。







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